此前的微信公开课上，官方公布了一些关于【小程序开发】的新能力调整与展望。今天见实和大家一起来回顾微信过去一年对【小程序开发】所做的重要调整，及对生态产生了什么样的影响。
即使【小程序开发】已经面市很长一段时间，作为平台方，微信与开发者一样仍然处在不断试探和调整当中。一方面微信希望吸引更多开发者进驻，以进一步放大其价值；另一方面又需要始终坚守用户价值，不能伤及用户和微信本体。
这本身充满了矛盾，不断的变化和调整也就在情理之中。
其中，有些调整让开发者感到猝不及防，常常疲于应对，进而导致对平台的信心不足。也有些新能力的释出，大大缓解了开发者的压力，并催生出新的服务场景。

关于获取用户信息
获取用户信息是【小程序开发】的关键能力之一，过去一年微信对这一动作进行了多次调整。
2018年4月，微信发布通知，过去直接弹出用户信息授权框的方式将不再被支持。这项调整是出于优化用户体验角度进行的，新规则之下，【小程序开发】需要经过用户主动动作（点击组件）触发，才能授权获取用户信息。这在一定程度上给予了用户更大的自主权，却也由于粗暴禁用接口的方式，给开发者带来了极大不便。
因此，在吸收开发者反馈后，微信在一个月内又进行了一次最新调整，恢复开发者使用原有接口的能力。改动之后，用户使用【小程序开发】时只需进行单次授权，并可随时取消。
但到了10月份，微信又一次调整规则，继续改为用户在【小程序开发】中需要点击组件后才能授权昵称、头像等数据。
尽管在微信开发者社区中，一直有大量开发者针对此类频繁调整表达自己的不满，但这类调整似乎势在必行。
上个月，微信对于获取用户位置信息的能力又进行了一次调整，开发者在获取用户用户地理位置时需要单独给出用途说明。这依旧引起了很多开发者的讨论，尤其是这项调整使得用户需要连续点击2次才能完成位置授权，带来很大不便。



关于搜索
2018年3月底，微信团队决定将【小程序开发】搜索自定义关键词功能关闭，并表示将通过升级搜索算法的方式满足相应需求。
原本，微信推出【小程序开发】搜索自定义关键词功能的主要目的是，方便用户找到【小程序开发】，同事帮助【小程序开发】更准确地触达用户。当开发者在后台配置完【小程序开发】业务相关的关键词之后，就可以被用户搜索找到，大幅提升曝光几率。
最初的微信支持开发者自定义10个关键词，功能关闭后，相当于被检索到的权力逐渐由官方算法调整替代。这项调整的主要是正反两方面因素导致的：一是部分投机的开发者滥用自定义关键词功能，使得用户的搜索体验下降；二是微信有意在强化自身的搜索算法，期望降低不必要的上传-审核等流程。
4月份，微信服务直达开放新类目内测，这项功能使用户可以通过搜索功能快速找到对应服务，如搜索车票、住宿、商品时，会优先看到对应的【小程序开发】。
7月份，微信开放品牌搜索功能，主要包括品牌官方区和微主页2项能力。其中微主页以【小程序开发】的形式出现，能够展示品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块，帮助品牌放树立品牌形象，加强用户连接。


关于入口
7月，微信对【小程序开发】任务栏进行了升级，最大的动作是增加了“我的【小程序开发】”入口。在这项调整中，用户可以通过下拉动作拉出任务栏，打开最近使用过的【小程序开发】和我的【小程序开发】。
“我的【小程序开发】”是原有星标【小程序开发】功能演变而来，这使得之前的收藏功能进化为类似添加到主屏幕的功能，收藏个数上限也提高到 50 个。
另一个关于入口的调整是“附近的【小程序开发】”。为让用户更好地发现和使用基于地理位置的【小程序开发】，微信在11月对附近的【小程序开发】进行了升级，新增分类导航、服务标签、在线客服展示等功能。
在分类导航中，微信新增了外送、预约、出行等快捷入口，帮助用户更快找到所需的线下服务。服务标签中，新增了点餐、快递等十多种标签展示，帮助用户更清晰筛选服务信息。在线客服则支持用户查找门店服务时快速打开客服对话窗口，向在线客服人员进行咨询。

入口一直是困扰【小程序开发】开发者的一大问题，这两项调整显著提升了【小程序开发】在整个微信产品中的入口位置。


关于广告
7月，【小程序开发】广告组件全量开放，开发者可以在【小程序开发】中接入广告，按月获得广告收入。其中小游戏开发者可以同时接入Banner广告和激励式视频广告，其他【小程序开发】则暂时只能接入 Banner 广告。
9月，小游戏开始正式内测激励式视频广告组件，使开发者可以更好地将游戏场景与广告融合。由于奖励广告触发场景与奖励内容均由开发者自定义，在这项能力释出之后，市面上很多小游戏的玩法开始加入引导用户观看广告的功能，例如看广告得金币、获取道具、复活、解锁关卡等操作，成为很多小游戏的创收玩法。


关于分享
分享是吸引开发者涌入【小程序开发】的核心功能，由于微信累积了庞大的社交关系，几乎所有的【小程序开发】都期望通过引导用户分享来获得裂变式增长。而一时间分享的泛滥，也迫使微信做出规则调整。
最典型的场景是，一些【小程序开发】会强制用户将产品分享至不同群，这对用户体验的破坏十分明显。因此，2018年5月通知开发者，自7月起，用户从【小程序开发】中分享消息给好友时，开发者无法获知用户是否分享完成，也无法在分享后立即获得群ID。
在微信看来，分享滥用与否最直接的鉴别是，用户是否自发进行了分享操作。如果用户是受到利益诱惑或是被迫分享，就会导致滥用分享进而骚扰到其他用户的行为。
这项调整执行之后，分享滥用的现象得到了有效遏制，但也直接影响了一些明确需要分享的产品，例如见实之前报道过的报名工具，就由于无法直接确认用户操作而影响产品体验。

关于连接
连接能力是微信的另一大核心，【小程序开发】同样如此。过去一年，围绕App连接【小程序开发】、【小程序开发】链接公众号、【小程序开发】跳转【小程序开发】，微信做了如下调整。
去年5月，微信为扩展【小程序开发】的服务场景，新增了App打开【小程序开发】功能，一个移动应用最多同时可以绑定3个【小程序开发】，每月支持绑定3次，同一个【小程序开发】可被500个移动应用关联。
这项能力使得用户可以从App跳转至某一微信【小程序开发】的指定页面，完成服务以后再跳转回原App，有效拓展了【小程序开发】的连接性。
6月，微信为【小程序开发】新增了打开公众号文章功能，可以打开已关联公众号的文章。9月份，微信又开放了线下扫码打开【小程序开发】，支持快捷关注公众号的能力。这两项调整在公众号关联【小程序开发】的基础上，进一步强化了二者的连接。
相比前两项对连接能力的强化，微信对于【小程序开发】之间的跳转则做了更多限制。9月底，微信宣布对【小程序开发】跳转【小程序开发】功能进行调整，表现为：需要用户触发、需要用户确认、每个【小程序开发】可跳转的其他【小程序开发】数量限制为不超过10个。这项调整最直接的影响是一大批“盒子”产品无法再继续做纯流量服务，也消除了过去自动跳转功能对用户造成的困扰。
文章来源：微信公众号见实
作者：候鹏飞

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