一、关于【小程序开发】

区别于App和H5，【小程序开发】是介乎于两者之间的一种应用。从2016年张小龙预告，17年初正式上线，到18年迎来了发展最高峰，目前【小程序开发】的数量已经达到100万以上，开发者超过150万，用户量破6亿。
1、【小程序开发】是内置在App中的App
需要专用的原生技术开发，深度对接微信、百度、支付宝等流量App。相比较H5和App优势是无需下载，开发成本低，并且可以获取到微信、百度、支付宝等流量App的系统权限，运行体验比较流畅。
2、轻应用
【小程序开发】即用即走、快捷分发，在一定程度上补充了原生App的价值，原生App应用市场已经饱和，BAT+TMD系产品瓜分了大部分用户流量和用户时间，新上架App的获客及留存成本高昂。相比较原生App需要在手机上下载、安装和激活，内置在流量平台中的【小程序开发】即用即走以及分享快捷分发的效率更高，获客成本则更低。

3、场景化
相较原生App需要通过应用市场下载，用户注册和消费转化，内置在流量平台的【小程序开发】省去了这一系列步骤，直接根据当前场景和借助微信支付进入产品转化步骤，这种去中心化的场景使得转化效果更好，也具备更多使用场景。
4、替代性
【小程序开发】的即用即走，是低频应用以及长尾App的替代方案，不仅降低了开发者的开发成本，同时也为用户省去了下载App的手机内存和注册流程。
二、关于小视频

小视频可以理解为短视频中更偏UGC社交的类目。从2012年快手转型社交视频，到14年美拍火爆霸榜，16年抖音爆发，18年堪称小视频之年。目前市场上小视频产品数量已经超过100个，月活用户破5亿，一如当年的团购大战。
1、竖屏
不同于其他短视频类目和长视频，小视频可以称作竖屏版短视频，竖屏与横屏最大的区别就是内容源基本依赖手机摄像头，其次竖屏对于观看者来说更具沉浸感，对个体的视觉展现也优于横屏。
2、UGC
第二个区别，小视频早期更重视UGC生产内容，虽说发展至今，头部内容生产者多数已成为各大MCN旗下的PGC，但除了一些歌曲类网红和动漫IP外，为了迎合多数观看者用户的喜好，PGC的拍摄手法也还是尽量靠近UGC的街边感觉。

3、社交
第三个区别是社交，小视频社交和新浪微博同属媒体社交，每个小视频IP建立之初就想好了人设，是通过广场式的符号匹配，利用作品来获取粉丝订阅的社交模式。
所谓【小程序开发】向左，小视频向右，对我们广大创业公司而言，最重要是判断自身的能力优势，选择更符合自己的方向和渠道。


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